Penguatan Identitas Produk Sebagai Strategi Penguatan Daya Saing UMKM

Serang — Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) yang diusulkan oleh Program Studi Manajemen Universitas Pamulang (UNPAM) Kampus Kota Serang ini berfokus pada "Penguatan Identitas Produk Sebagai Strategi Penguatan Daya Saing UMKM" di Desa Kaloran Brimob.

8 Oktober 2025 Kegiatan ini dilaksanakan sebagai wujud pelaksanaan Tri Dharma Perguruan Tinggi, khususnya di bidang pengabdian kepada masyarakat. Tujuan utamanya yaitu memberikan solusi kepada pelaku UMKM, yang sebagian besar adalah ibu rumah tangga, yang masih menghadapi kendala dalam hal branding dan identitas produk.

Kegiatan PKM yang sudah dilaksanakan berbentuk sosialisasi dan pelatihan dengan fokus pada strategi branding produk, peningkatan kualitas kemasan, dan pemanfaatan pemasaran digital.

Pelaksanaan penyuluhan dan pelatihan bagi UMKM di laksanakan pada hari rabu 08 Oktober 2025, dihadiri oleh ketua RW Suprijady, S.Pd., M.Pd dan ibu Kader Nurlela dan di dampingi oleh Dosen Pembimbing Bambang Permadi, S.E., M.M. Di Desa Kaloran Brimob.

Sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memegang peran krusial dalam perekonomian Indonesia, terbukti dari lebih dari 90% pelaku usaha di Indonesia berasal dari sektor ini. Meskipun memiliki kontribusi besar, UMKM ini seringkali menghadapi keterbatasan terutama dalam penguatan identitas produk dan pemasaran.

Di Desa Kaloran Brimob, produk tradisional memiliki potensi pasar yang besar, namun kelemahan dalam aspek branding, kemasan, dan strategi pemasaran konvensional membuat produk-produk tersebut sulit dikenal menembus pasar modern. Produk yang masih dipasarkan dengan cara sederhana, kemasan seadanya, dan promosi yang terbatas.